2025年，青海消費市場煥發蓬勃生機。從“以舊換新”政策貫穿全年、真金白銀撬動近200億元消費，到“首店經濟”吸引索尼、特斯拉等品牌密集落戶；從電商增速連續4個月超過100%、特色產品加速“出圈”，到餐飲業提質煥新、限額以上餐費收入穩步增長；再到房博會推動“住有優居”“文旅+”融合激發全域消費活力……一係列創新舉措與多元業態共同鋪就青海消費升級的新畫卷，為高原高質量發展注入強勁動力。

　　以舊換新全年貫穿 補貼撬動近200億元消費

　　挑選心儀的手機、家電、汽車，趁著政策優惠換掉原來的舊物件，用上更智能、更綠色的新產品……2025年，青海加力擴圍實施消費品以舊換新，對汽車、家電、家居三大領域的八類消費給予補貼。

　　在政策與資金雙重加持下，全省商貿企業活力持續釋放。青海蘇寧易購總經理黎明介紹，政府補貼成為消費亮點，以舊換新力度大，真金白銀補貼推動換新消費。作為家電以舊換新主渠道，蘇寧易購聯合相關品牌，持續開展以舊換新“國補、廠補、蘇寧補”，消費者可享受至高40%的補貼。通過一係列促消費活動落地，拉動區域消費升級。

　　2025年，青海省累計投入資金16.9億元，政策覆蓋超152萬人次，撬動消費197億元，實現汽車換新購新9.2萬輛、家電以舊換新49.6萬台、手機等數碼產品購新61.5萬部、家居家裝煥新31.9萬件，電動自行車以舊換新0.4萬輛，是全國為數不多實現政策實施貫穿全年的省份。

　　在政策的持續推動下，青海消費市場呈現出蓬勃發展的良好態勢。越來越多的消費者積極參與到以舊換新活動中來，不僅促進了商品的更新換代，也帶動了相關產業的發展。

　　“文旅+”融合釋放活力 多元場景引客聚氣興城

　　2025年7月12日，西寧市新寧廣場的西海2261·河湟文化大集吸引了來自四麵八方的遊客。遊客穿梭其間，或跟著歡快的節奏載歌載舞，或駐足欣賞精彩紛呈的展演，沉浸在濃厚的文化氛圍之中，感受著青海文化的獨特韻味。

　　不少外地遊客專程前來選購，來自廣東的蘇先生便是其中的一員，他被這些充滿高原特色的文創產品深深吸引。“現場的文創產品中，雪豹造型靈動逼真，手工藝產品具有青海特色，我買了一些準備送給親朋好友。”他笑著說，“西寧是一座有溫度的城市，讓人一來就忍不住愛上它。”

　　“西海2261·河湟文化大集”開集以來，吸引省內外50餘萬名遊客前來打卡逛集，54個展陳攤位入駐率達100%，參加經營的企業單位達193家，文化產品成交量達4.3萬餘件，交易額達179萬餘元。

　　“西海2261·河湟文化大集”隻是西寧文旅消費的縮影。去年，西寧通過“文旅+”模式推動全域消費活力釋放，從社火展演、青超聯賽到明星演唱會、FIRST青年電影展，從河湟美食季到特色商圈國風潮牌業態，多元文旅場景持續吸引遊客。豹街、大新街、下南關街等網紅街區熱度不減，遊客因風景、賽事、演出、美食慕名而來，城市影響力和人氣不斷提升。2025年旅遊旺季期間，西寧新增特色民宿床位2000餘張，帶動住宿和餐飲業營業收入同比增長2.3%。同時，通過特色民宿擴容、網紅街區打造、夜間經濟激活等舉措，構建起“吃住行遊購娛”全鏈條消費生態，持續推動城市影響力和人氣的雙重提升。其中，西寧通過深化“一芯一環多帶”城市文旅發展格局，以力盟商業步行街、唐道·637商圈為核心，培育夜間消費場景，夜間消費占比達40%。

　　青藏特產借力“出圈” 電商增速連續4個月超100%

　　青海特色產品正借電商之力加速“出圈”。2025年上半年，青海省限額以上批發和零售單位通過公共網絡實現商品零售額同比增長103.8%，更取得連續4個月單月增速超100%的亮眼成績。

　　“各位直播間的朋友，你們嚐過关键词2青海高原特有的犛牛肉幹嗎？肉質筋道，每一塊都越嚼越香。”青海助農電商人才孵化基地的直播現場，主播熱情洋溢地向屏幕前的朋友介紹產品。直播屏幕上，不斷滾動著網友對這款犛牛肉幹規格、口感等細節的詢問留言。

　　“品牌，是農畜產品闖蕩市場、贏得認可的‘金鑰匙’和‘通行證’。加強品牌建設，能夠推動眾多特色農畜產品向品牌化、包裝化、市場化邁進，將農牧業的產業優勢轉化為品牌力量和發展優勢。”青海助農電商人才孵化基地總經理索南才讓透露，這家專注於推廣風幹犛牛肉幹的店鋪，每日訂單量在800單左右。

　　青海省商務部門積極培育壯大經營主體，通過項目扶持、引進孵化、加強培訓等舉措，賦能全省經濟發展。截至目前，青海網絡零售企業和網絡店鋪總數由2024年的1088家、7.1萬家增至現在的2031家、7.25萬家。據統計，2025年前三季度，全省網絡消費購銷比由2024年的約6比1，縮小至目前的約4比1，網絡市場“買全國”與“賣全國”不平衡現狀明顯改觀。同時，平台引進質量提升，2025年，京東、抖音先後在青設立法人主體，參與我省“以舊換新”線上零售業務；布設線下實體經營網點，服務企業新型電商模式應用轉型和開設線上店鋪、直播賬號、直播專場。

　　推動“住有所居”向“住有優居”邁進

　　2025年國慶中秋假期首日，西寧市中心廣場的房博會現場人潮湧動，24家品牌房企攜25個樓盤、5000餘套品質房源亮相，標誌著這場以“品質好房 金秋煥新”為主題的房地產盛會啟幕。這已是西寧2025年舉辦的第三場大型房博會，一場貫穿全年的“品質安居”行動迎來高潮。

　　回望2025年初，新春房博會以“暖春惠居”率先點燃房市，政府補貼與企業讓利雙管齊下，為全年定調。5月，“涼爽夏都·避暑安居”房博會創新融合氣候與文旅資源，7000萬元補貼資金池迅速見底，現房銷售成為焦點，市場信心大幅提振。

　　作為西寧市連續四次舉辦的民生工程，2025金秋房博會不僅延續了“政府搭台、企業讓利、百姓受益”的經典模式，更在政策創新、服務升級、城鄉聯動等維度實現突破性進展。

　　西寧市房地產業協會會長王延鵬說：“房博會不是簡單的促銷活動，而是通過製度創新重塑市場信心，推動‘住有所居’向‘住有優居’邁進。”

　　從政策紅利的精準滴灌到全鏈條服務的無縫銜接，從主會場的品質展示到縣域分會場的下沉服務，房博會活動打破了傳統展會的單一性，構建起“政策+房源+服務+文化”的多元生態，既回應了群眾對美好居所的期盼，也為房企搭建了展示品質的平台。

　　這一場場盛會的深層價值，更在於以安居夢托舉城市夢。通過集中展示綠色化、智能化、品質化的住房成果，西寧推動房地產行業向新質生產力轉型，為“高原宜居城市”建設注入動能。“房博會+文旅”的創新模式，將住房消費與文化體驗深度融合，彰顯城市人文底蘊；“一站式服務”的持續優化，體現了政府以人民為中心的發展思想。

　　“從‘有房住’到‘住好房’，從‘安居’到‘樂業’，西寧正用一場場民生實踐，書寫著高原城市高質量發展的新篇章。”王延鵬說。

　　首店經濟集聚品牌　高端業態激發商業活力

　　2025年12月12日，索尼國際品牌在西寧大象城王府井指定店正式開業，吸引不少科技與攝影愛好者前來體驗。這是青海省推進首店經濟、激發消費活力的又一新成果。

　　“索尼此次布局青海，離不開省商務廳的指導與幫扶。”索尼西北大區總經理劉穎表示，“关键词2將持續推出迭代更新的高科技產品，為青海消費者打造沉浸式、數智化的購物體驗。”

　　從索尼到特斯拉，再到小米汽車交付中心、麥當勞，越來越多“首店”正密集落戶青海。這背後是青海省以“首發經濟”為抓手，係統性推動消費升級的主動實踐。2025年初，青海省商務廳出台專項方案，圍繞首店入駐、新品發布推出16條措施，並對國際高端品牌首店給予投資額最高50%的補貼，為品牌引進提供政策保障。

　　在此推動下，青海不僅吸引FAVO國際品牌集合店、特斯拉中心等商業項目落地，還通過“商場+知名品牌”模式，帶動本地商業提質增效。西寧王府井百貨西門店群已匯集30餘家品牌首店，年銷售額突破1.5億元；城北吾悅廣場則集聚近80家餐飲、零售與娛樂首店，持續豐富市民消費場景。

　　“首發經濟是激發消費潛力、提升商業活力的重要抓手。”青海省商務廳相關負責人表示，品牌首店的引入，也帶動了產業鏈與資本聚集，抖音電商、哈囉集團等企業相繼在青海設立機構，進一步拓展區域消費新格局。青海商務部門將深挖“首發+”消費場景，推動更多首店和首發項目落地見效。同時，積極搭建多元化服務平台，促進首發經濟與數字經濟、鄉村振興和文旅產業深度融合，讓首店經濟不僅能滿足市民對高品質消費的需求，更能成為推動全省經濟高質量發展的鮮活動力。

　　餐飲轉型提質煥新 特色宴席打造消費名片

　　冬日的西寧，位於城中區同安路的可可西裏國際飯店宴席廳內笑聲不斷，一場婚宴正在熱鬧進行。隨著一道道兼具風味與顏值的菜品陸續上桌，餐桌上的氛圍愈發熱烈。而在後廚，廚師團隊正有條不紊地忙碌著，潔淨的操作間裏，從食材處理到烹飪擺盤，每一個環節都透著嚴謹與細致。

　　“即便在旅遊淡季，关键词2對菜品的打磨也從未鬆懈。”西寧可可西裏國際飯店餐飲部經理常興平介紹，目前餐廳儲備菜品達300餘種，常態供應100餘道，更建立了“周周有新意”的研發機製——每周必須推出一至兩道新菜品。這些新菜品需經過市場檢驗，口碑上乘者納入常規菜單，顧客反饋吃膩了或反響平平的則及時替換，形成良性迭代循環。從2025年1月至10月，餐廳營業額已突破1000萬元，接待遊客12萬人次。

　　2025年，在全省消費市場回暖向好的背景下，青海餐飲業交出亮眼成績單：限額以上餐飲企業餐費收入同比增長12%，連續4個月保持兩位數增長。從本土文化宴席的創新打磨，到老牌酒店的線上突圍，一場以特色化、數字化、品牌化為核心的餐飲業轉型升級正為青海消費市場注入持續動能。與此同時，為了打造更多元化、更具吸引力的消費場景，我省商務部門推動“青海家宴”這一品牌走向全省各地，並與文旅、體育、銀發經濟等多業態深度融合，使之成為青海服務消費高質量發展的新名片。

　　（來源：西海都市報）