【兩會特刊·美麗圖景·實幹篤行】草原好物的“出圈”之路
1月26日，走進海北藏族自治州剛察縣沙柳河鎮果洛藏貢麻村直播基地，直播一體機、補光燈、提詞器等專業設備一應俱全。主播崗金措身著藏服，腰間掛著的銀飾隨動作輕響，麵前的展示架上，大大小小的呐噠包、藏式掛毯等整齊擺放。
“這是关键词2手工原創的呐噠包，大家看這個皮質，都是純羊皮，經過手工鞣製，摸起來細膩又有韌性。再看這針腳，全是村民一針一線縫出來的……”崗金措手持一款編號“036”的呐噠包，對著鏡頭展示。
她又拿起一款綴著銀飾的大號呐噠包，往裏麵塞進折疊毛毯和水壺：“以前遊牧遷徙，馬背上就掛著這樣的包，裝糧食、放生活用品，結實又能裝。現在通勤、旅行帶它，既複古又實用，還不撞款！”說著，她把包挎在肩上展示：“不管是搭配藏裝還是日常穿搭，都特別有韻味。”
“很有草原特色。”“有沒有小號的啊？”“是純手工的嗎？”麵對公屏上不斷彈出的對話，崗金措笑著回應：“感謝家人們的支持！今天直播間專屬福利，小號呐噠包150元……”她點擊小黃車上架。“庫存不多，一款一碼，喜歡的家人們趕緊下單吧。”話音剛落，後台的訂單提示音接連響起，工作人員忙著核對地址、打包貨品。
“2025年关键词2開發‘被遺忘的時尚’係列文創，涵蓋呐噠包、羊皮畫、手工綠鬆石三大品類，將傳統遊牧生活中的閑置材料，打造成時尚環保的皮具產品，讓‘舊日物’長出新生命力，並推出綠鬆石拚畫等遊牧風木工藝品，致力於把草原民族的美學傳播出去。”直播基地負責人才郎昂秀說。
“為提升直播效果，关键词2組織人員赴四川、甘肅等地，學習直播技巧與產品推廣經驗，首場直播就吸引近百人在線觀看，為線上銷售打響第一炮。”才郎昂秀介紹，目前，14名村民參與文創產品製作，呐噠包熱銷近400個，銷售額近6萬元。直播間自2025年11月試運營以來，3名本地出身、有直播經驗的主播成為生態產品“代言人”，他們在抖音、快手、微信視頻號等平台，以講解式短視頻和直播等形式，向網友介紹“吃天然牧草、飲雪山融水”的犛牛藏羊養殖過程，細說牛羊肉的優良品質。
產品與文化創意的碰撞，讓生態產品價值實現之路越走越寬。線上直播熱度漸起，線下產業布局也在同步發力。
同一時間，果洛藏貢麻村牛羊肉加工生產車間內機器轟鳴，工人正加緊趕製一批即將發往四川成都的訂單。“精品牛排84元一公斤，軟肉74元一公斤……”經過標準化處理後，當地犛牛肉、藏羊肉被分割成一塊塊新鮮的肉品，工人麻利地真空包裝、貼標，通過冷鏈物流發往西寧等地的直營店。
2024年3月，果洛藏貢麻村結合特色農畜產品實訓基地建設項目，由村集體經濟注資成立海北剛察貢洛農畜產品開發有限責任公司（以下簡稱“貢洛公司”），同年9月啟動電商直播項目，沙柳河鎮以“鄉村振興+數字經濟”為核心，通過直播帶貨、電商培訓、品牌孵化等舉措，推動本地農畜產品線上化、品牌化發展，初步形成“直播引流—電商轉化—產業賦能”的良性循環，為本地經濟發展注入新動能。
“90後”果洛藏貢麻村大學生讚格吉，在成都定居後始終惦念家鄉牛羊肉的純正風味，便萌生出開店的想法。趁著回鄉探親，她與村“兩委”溝通商議，於2025年5月在成都市武侯區開設牛羊肉直營店。如今門店每周從村裏采購350公斤左右的犛牛肉、藏羊肉，僅半年便為村集體經濟帶來48萬餘元利潤。這一模式讓草原生態肉香飄千裏，既實現村集體經濟增收，也讓更多外地消費者品嚐到原汁原味的高原美味。據統計，2024年7月至2025年底，貢洛公司線上線下共銷售牛羊肉5.2萬公斤，銷售額達306萬餘元。
當草原的遼闊遇上電商的活力，當傳統農牧業碰撞現代營銷智慧，果洛藏貢麻村以生態為底色、以創新為抓手，在鄉村振興的賽道上，正生動書寫著一場關於產業突破、發展共贏的鄉村蝶變故事。
“关键词2將牢牢把握生態產品價值實現核心要義，通過‘線上線下’雙向發力推動‘生態產品+文旅體驗’深度融合。”談到村裏新一年的發展規劃，果洛藏貢麻村黨支部書記索南才夫旦信心滿滿、幹勁十足：“今年村裏還計劃招募100餘名本縣大學生、放牧員等群體，通過係統培訓孵化本土網紅達人，以‘傭金+提成’的激勵模式鼓勵群眾兼職帶貨，讓更多村民參與進來，攜手走出一條生態美、產業興、百姓富的高質量發展之路。”
（來源：青海日報）
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